Miért nem működik már a „ de én posztolok a Facebookra” stratégia?
- Borbala Takacs
- okt. 10.
- 4 perc olvasás
Az elmúlt időszakban három magyar vállalkozó is ugyanazzal a problémával keresett meg. És mindannyian ugyanazzal a gondolattal jöttek: „Nem értem, mi történt. Régen tele volt a naptáram, most meg alig csörög a telefon.”
És mindhárman ugyanazt mondták:– „Rendszeresen posztolok.”– „Ugyanazt csinálom, mint eddig.”– „Nem változtattam semmit, mégis eltűntek az érdeklődők.”
A helyzet nem egyedi. Ma a legtöbb vállalkozó, legyen Magyarországon, Németországban vagy Ausztriában, pontosan ugyanezzel küzd.Posztolnak, jelen vannak – de valahogy nem történik semmi.
A rideg valóság: a Facebook már nem ugyanaz a Facebook
Pár éve még elég volt hetente néhány poszt, egy-egy jó fotó vagy idézet, és az emberek reagáltak. Ma viszont a Facebook az egyik legszigorúbb szűrőrendszert működteti.
A követőid 97–98%-a egyszerűen nem látja a bejegyzéseidet.Nem azért, mert rossz, amit írsz, hanem mert az algoritmus mára másképp működik.
A Facebook figyeli, ki mennyit reagál, mennyi ideig olvas, mire kattint, mennyit időzik a posztjaidon.Ha valaki hónapok óta nem lájkolt vagy nem kommentelt, a rendszer úgy értelmezi: nem érdekli, amit csinálsz – és többé nem is mutatja neki a tartalmaidat.
Ezért fordulhat elő, hogy van ezer követőd, de a posztjaidat csak harmincan látják.Ha pedig egy bejegyzésen kevés az aktivitás, az algoritmus azt is „értéktelennek” ítéli meg, így egyre kevesebb emberhez jut el.Ördögi kör.
És még valami: ma már mindenki posztol
A hírfolyam tele van tartalommal.Nemcsak te, hanem a versenytársaid, a barátok, a csoportok, a hirdetések, a videók, az események mind ugyanazért a figyelemért küzdenek.
A Facebook ezért dönt: kinek a tartalmát mutatja meg, és kinek nem.És ezt nem az dönti el, ki mennyire tehetséges, hanem az, hogy ki mennyire aktív, tudatos és következetes.
Aki csak posztol, az a tenger közepén evez – aki tudatosan kommunikál, az irányt is lát.
A facebook egy vérre menő versenyhelyszín ahol a figyelemért küzdenek a vállalkozók..
Mi változott az elmúlt években?
A Facebook üzleti platformmá vált.
Ma már nem az a célja, hogy mindent megmutasson, hanem az, hogy a vállalkozások hirdessenek.
A felhasználók viselkedése is megváltozott.
Egyre többen csak pörgetnek, ritkán reagálnak – és az algoritmus ezt aktivitás hiányaként értékeli.
Az elérés nem organikus, hanem teljesítményalapú lett.
Minél többször és célzottabban hirdetsz, annál több releváns emberhez jut el a tartalmad.
De van jó hír is
A Facebook jutalmazza a tudatosságot és az aktivitást.Ha hirdetéssel támogatod a posztjaidat, ha célzással dolgozol, és ha rendszerben kommunikálsz, a platform újra „megnyílik” előtted.
A rendszer visszajelzésekre épül.Ha látja, hogy az emberek reagálnak, megállnak, kattintanak – újra felépíti a bizalmat a tartalmad iránt, és több embernek mutatja meg.Így lehet visszakerülni a hírfolyam élére.
A különbség nem abban van, ki mit posztol, hanem abban, ki hogyan építi fel a stratégiát mögötte.
A poszt jelenlétet ad – a hirdetés láthatóságot
Ez a legfontosabb mondat, amit érdemes megjegyezni.
A posztolás csak azt mutatja, hogy létezel.A hirdetés viszont eljuttatja az üzenetedet azokhoz, akikből valóban ügyfél lehet.
Ha nem hirdetsz, a kommunikációd csak a már meglévő, kis csoporthoz jut el.Ha hirdetsz, újra elérheted azokat, akik korábban már érdeklődtek, de „kiestek a körből”.Ráadásul a hirdetések pontosan mérhetők: tudod, ki látta, hányan kattintottak, mennyibe került egy érdeklődő.
Miért nem elég a „majd a Facebook elintézi” hozzáállás
Sok vállalkozó azt gondolja, ha jó a szolgáltatás, majd elterjed magától.Ez régen működött – ma viszont már mindenki kommunikál, így a zaj óriási.
Aki nem tudatos, azt az algoritmus egyszerűen lenyomja.Aki nem hirdet, az láthatatlan marad.És aki nem méri az eredményeket, az vakon navigál.
A sikeres vállalkozások nem több pénzt költenek – csak jobban osztják be.Nem mindegy, hogy a hirdetés 50 eurója „elpattan”, vagy új érdeklődőket hoz.
Mit lehet tenni?
Építs rendszert, ne csak posztolj.Legyen cél, ütemezés és koncepció.
Használj hirdetéseket tudatosan.Nem kell nagy büdzsé – napi pár euró is sokat számít, ha jól van beállítva.
Tartsd mozgásban az oldalad.A Facebook szereti a rendszeres aktivitást: reakciókat, kommenteket, történeteket.
Kövesd a számokat.Nézd az elérést, a kattintást, az árakat – mert ez alapján lehet fejlődni.
Ne félj változtatni.Ami működött 2020-ban, ma már nem biztos, hogy hatásos. A marketing folyamatosan változik – nekünk is vele kell.
A tanulság
A posztolás ma már nem stratégia, csak egy eszköz.A tudatos, célzott hirdetés viszont az, ami láthatóvá és kiszámíthatóvá teszi a vállalkozásod.
Nem kell hatalmas költségvetés, sem profi stúdió.Csak egy rendszer, egy cél és egy terv, amivel tudod, hova tartasz.
...és ha most magadra ismertél...
Ha nálad is csökkent a forgalom, ha az elérések eltűntek, ha a Facebook posztjaid nem hoznak már ügyfeleket – ne ess kétségbe.Ez nem a te hibád, hanem a platform logikája.
A jó hír az, hogy vissza lehet hozni a láthatóságot.Okosan, kicsiben, lépésről lépésre.
Ebben tudok segíteni.
Az Érthető Marketingnél pontosan azoknak a magyar vállalkozóknak segítek, akik szeretnék, hogy a Facebook ne csak jelenlétet adjon, hanem valódi érdeklődőket, ügyfeleket és bevételt hozzon – akár Németországban, Ausztriában vagy Magyarországon élsz.
Ha szeretnéd, hogy a bejegyzéseid újra elérjék a célközönségedet,és a hirdetés végre ne pénzkidobás, hanem befektetés legyen,írj bátran privátban, vagy foglalj időpontot.
Segítek felépíteni egy hirdetési rendszert, ami valóban működik –és ami újra életre kelti a vállalkozásod online jelenlétét.
Hozzászólások