Marketing trendek 2026 – amit a DMEXCO 2025 már most, előre megmutatott

A mesterséges intelligencia, az adatok és az emberi kreativitás új korszaka

Köln, 2025. szeptember 17–18.A városban minden a digitális jövőről szólt. Ahogy reggel a konferenciaközpont felé sétáltam, a metróból kilépve marketingesek, tech-fejlesztők és cégvezetők ezrei hömpölyögtek ugyanabba az irányba. A kávéillat, a laptopok fénye és a plakátokon felvillanó mottó – „Be bold. Move forward.” – egyértelművé tette, hogy ez nem egy szokványos szakmai esemény.

Ez volt a DMEXCO 2025, Európa legnagyobb digitális marketing- és technológiai kiállítása, ahol több mint 40 000 látogató és 800 kiállító mutatta meg, milyen irányba halad a marketing világa.A hangulat feszült volt, de inspiráló: mindenki érezte, hogy valami új kezdődik. A mesterséges intelligencia immár nem trend, hanem üzleti valóság. Az adat a marketing új pénzneme lett, a kreativitás pedig az egyetlen dolog, amit a gépek nem tudnak lemásolni.

„A kísérletezés korszaka véget ért – most a megvalósítás ideje jött el.”

Ez volt az idei DMEXCO központi üzenete.Aki 2026-ban is versenyben akar maradni, annak most kell lépnie:automatizálni a folyamatait, adatvezérelté tenni a döntéseit, és újraépíteni a bizalmat a közönségével.

A konferencia három kulcstémája világosan kijelölte az irányt:

1. Stratégiai adatfelhasználás – az ügyféladat lesz a marketingmotor üzemanyaga.

2. Mesterséges intelligencia – nem eszköz, hanem a működés alapja.

3. Emberi kreativitás és bizalom – az igazi versenyelőny 2026-ban.

12 marketing trend 2026-ra – és az eszközök, amikkel már most elkezdheted

1. Az ügyféladat az új arany – építs saját adatbázist!

A „cookie-korszak” véget ért. 2026-ban az nyer, aki saját, megbízható ügyféladatokat gyűjt.A mesterséges intelligencia csak annyira jó, amilyen adatokkal dolgozik – vagyis, ha nincs saját adat, nincs MI-stratégia sem.

Ajánlott eszközök:– Customer Data Platforms (CDP), például Twilio Segment vagy Bloomreach, amelyek több forrásból (weboldal, CRM, app) egyesítik az ügyféladatokat.

Tipp: azonosítsd három fő adatforrásod, vond össze őket egy rendszerbe, és kínálj valódi értéket a feliratkozásért cserébe (pl. exkluzív tartalmakat, ajánlásokat).

2. Az MI mint operatív rendszer – automatizált folyamatok, nem eszközök

2026-ban a siker nem azon múlik, hány AI-eszközt használsz, hanem azon, mennyire tudod összekapcsolni őket egyetlen működő rendszerré.A mesterséges intelligencia-ügynökök (AI Agents) már önállóan végeznek elhatárolt feladatokat.

Ajánlott eszközök:– Make vagy Zapier – az automatizációs „gerinc”– ChatGPT Agent (2025. július 17-én jelent meg) – kutatás, prezentáció, szövegírás, adatelemzés feladatokra

Tipp: rajzolj fel egy kulcsfolyamatod, és azonosítsd, melyik részét lehet MI-vel gyorsítani. Mérd az időmegtakarítást.

3. A tartalomgyár kora – MI szöveghez és videóhoz

A tartalomgyártás iparszerűvé válik: az MI tervezi, az ember szerkeszti, a tényeket pedig automatizáltan ellenőrzik.A videók gyártása is demokratizálódik – az MI vág, színez és variációkat készít.

Ajánlott eszközök:– Szöveghez: SurferSEO, Frase .io – segítik az AI-optimális, strukturált tartalomkészítést.– Videóhoz: Runway (szövegből videó), Synthesia (avatár-videók).

Tipp: válassz egy jól teljesítő szöveges tartalmat, és készíts belőle több videóváltozatot (6s / 15s / 30s, különböző bevezetéssel).

4. Az MI-eladó megérkezett – a Copilot mint konverziós eszköz

A vásárlók nem terméket akarnak, hanem segítséget a döntéshez. Az MI-asszisztensek valós idejű tanácsadóként működnek, csökkentve a kosárelhagyást.

Ajánlott eszköz:– Microsoft Copilot a Dynamics 365 Commerce rendszerben – termékinformációk, kiegészítők, méretajánlások kezelése.

Tipp: próbálj ki egy webshop-asszisztenst, és mérd, hogyan változik a kosárelhagyási arány.

5. A márka mint tartalomkészítő – Cultural Marketing

A márkák 2026-ban már nem figyelők, hanem aktív tartalomgyártók.A cél: olyan tartalmat készíteni, ami szórakoztat, oktat vagy inspirál – nem reklámoz.A bizalomépítés ma a legnagyobb konverziós tényező.

Tipp: figyeld a mikro-közösségeket (Reddit, Discord, TikTok), és hozz létre olyan formátumokat (pl. YouTube-tutorial, podcast), amik értéket adnak vásárlási szándék nélkül is.Új mérőszámok: mentések, megosztások, kommentek, nézési idő.

6. Emberi kreativitás: az új prémium

A mesterséges intelligencia mindent le tud másolni, csak a meglepetést és a személyességet nem.A márkák, amelyek bátran vállalják az egyediségüket, kiemelkednek a „MI-zajból”.

Tipp: ne engedd, hogy az MI átvegye az irányítást ott, ahol emberi intuíció kell – pl. márkastratégia, kampányötletelés.Mérd nemcsak az elérést, hanem a reakciókat az eredeti ötletekre.

7. SEO helyett AIO – a válaszoptimalizálás korszaka

A Google új rendszere, az AI Overviews, már nem csak listáz, hanem válaszol.Ha a tartalmad hiteles, strukturált és emberi hangon íródott, az MI forrásként idézhet.

Ajánlott eszközök:– SurferSEO, Frase .io – szemantikus relevancia alapján optimalizálnak, nem kulcsszósűrűségre.– Yext – segít a Schema Markup beállításában, hogy a szakértelmed technikailag is látható legyen.

Tipp: strukturáld a tartalmat GYIK-formában, jelöld a szerzőt és a forrásokat.

8. Botok mindenütt – de nem mindegy, kiket engedsz be

A hasznos AI-crawlerek hoznak forgalmat, de a „rossz botok” rontják a teljesítményt és növelik a költségeket.

Ajánlott eszköz:– Cloudflare bot management – engedélyezd a jó botokat, zárd ki vagy monetizáld a nemkívánatosakat.

Tipp: ellenőrizd, hogy a weboldalad analitikáját nem torzítják-e automatizált látogatók.

9. Retail Media 2.0 – új hirdetési terek

A hirdetések egyre inkább ott jelennek meg, ahol a vásárlás történik – például piactereken, videós platformokon (CTV).A Retail Media új performance csatorna.

Tipp: indíts kísérleti kampányt egy retail-partnerrel, és mérd, hogy valóban új vásárlókat hoz-e (nem csak meglévőket ér el újra).

10. EU AI Act – kötelező transzparencia

Az új uniós rendelet minden AI-felhasználót érint: kötelező az átláthatóság és az „AI disclosure”.A jövő márkái nem rejtik el, hogy mesterséges intelligencia segítette őket – épp ezzel építenek bizalmat.

Tipp: ha AI-val dolgozol, tüntesd fel – ez hitelességet ad.

11. Shoppable CTV – kattintható televízió

A tévét újra felfedezte a marketing: interaktív hirdetések, QR-kódok, mérhető eredmények.A YouTube és más platformok shoppable formátumokat kínálnak, akár kisvállalkozásoknak is.

Tipp: próbálj ki egy CTV-kampányt termékfeed-del és QR-kóddal. Mérd, hányan jutnak el a weboldalra a képernyőről.

12. A márkaépítés reneszánsza

A fragmentált, adatvezérelt világban a márka az egyetlen stabil pont.Egy erős márka csökkenti az ügyfélszerzési költséget, növeli a lojalitást, és pótolhatatlan bizalmat teremt.

Tipp: fektess be fixen a brandingbe, határozd meg a márkaértékeidet, és kommunikáld következetesen minden csatornán.

A 12 trend rövid összegzése

	Trend	Kulcspont
1	First-Party Data	Saját adatok gyűjtése és integrálása
2	MI-automatizálás	Teljes folyamatok összekapcsolása
3	MI-tartalomgyár	Skálázható szöveg- és videógyártás
4	MI-asszisztensek	Digitális eladók, Copilot a konverzióért
5	Cultural Marketing	Márka mint tartalomkészítő
6	Emberi kreativitás	Az egyediség és személyesség újra előtérben
7	AIO-optimalizálás	Hitelességre és válaszokra építő SEO
8	Botkezelés	Adat- és költségvédelem
9	Retail Media 2.0	Vásárlási környezetben megjelenő reklám
10	EU AI Act	AI-átláthatóság és etika
11	Shoppable CTV	Interaktív, kattintható tévéreklámok
12	Márkaépítés	A hosszú távú bizalom kulcsa

Összegzés – 2026 a megvalósítók éve lesz

A DMEXCO 2025 egyértelművé tette:a jövő sikerének kulcsa az adatok, az automatizálás és az emberi kreativitás összhangja.

Aki 2026-ban versenyben akar maradni, annak most kell:

• adatvezéreltté válnia,

• automatizálnia, amit csak lehet,

• és embernek maradnia a kommunikációban.

Mert a technológia fejlődhet bármennyit –a bizalom és a kreativitás továbbra is a legértékesebb marketingeszköz marad.

A marketing akkor működik igazán, ha érthető.Ha nem csak trendeket követsz, hanem pontosan tudod, mit és miért csinálsz.Ebben segítek az Érthető Marketinggel – hogy bátran lépj tovább, és a stratégiád valóban működjön.

📩 Írj nekem: info@erthetomarketing.com

Vagy jelentkezz be egy ingyenes online konzultációra

Ingyenes Online Marketing Tanácsadás

30min

Foglalás most